Brand Building Lab

Il Brand Building Lab è un workshop intensivo di 12 ore che utilizza la metafora dell'architettura per analizzare, verificare e ottimizzare sistematicamente ogni componente della tua brand identity.

Non ci limiteremo a parlare di "estetica": scenderemo nel cantiere della tua strategia per assicurarci che le fondamenta siano capaci di reggere il peso delle sfide del mercato attuale.

Cosa imparerai: 

Attraverso questo percorso, acquisirai un metodo strutturato e tecnico per trasformare la tua identità di marca in un "edificio" distintivo. Al termine del Lab sarai in grado di:

• Padroneggiare la metodologia diagnostica: saper mappare gli asset fondamentali attraverso una perizia tecnica professionale.
• Identificare le "crepe" strategiche: riconoscere le incongruenze tra valori dichiarati e valori vissuti che indeboliscono il brand.
• Costruire fondamenta resistenti: progettare un Purpose aziendale e dei valori portanti capaci di superare i test di carico (cambiamenti sociali e tecnologici).
• Ottimizzare l'ecosistema: comprendere le interdipendenze tra i diversi elementi del brand per massimizzare la funzionalità della comunicazione.
• Autonomia gestionale: utilizzare il "Kit dell'Architetto" per gestire autonomamente le future evoluzioni della marca.

Programma dei Moduli:
Modulo 1 | Analisi Strutturale del Brand
Iniziamo analizzando le "specifiche tecniche cieche" (vision, mission, posizionamento) di due brand: uno globale di successo e uno con un’identità debole.

• L'obiettivo: comprendere che i brand forti sono riconoscibili dalle fondamenta, non solo dalla "facciata" creativa.
• Output: consegna della Scheda Valutativa di Brand, lo strumento base per le attività successive.

Modulo 2.1 | Sopralluogo Iniziale
Entriamo nella fase operativa. Ogni partecipante compila una vera "Perizia Tecnica" del proprio brand attuale.

• Attività: identificazione rapida delle criticità strutturali evidenti e valutazione della solidità generale dell'edificio-brand.

Modulo 2.2 | Diagnosi Fondamenta (Archaeological Dig)
Un'attività di scavo profondo per analizzare la tenuta dei pilastri del brand.

• Attività: confronto tra valori dichiarati vs. valori vissuti per individuare "crepe" o incongruenze che generano sfiducia o confusione nel pubblico.

Modulo 2.3 | Rinforzo Strutturale (Foundation Reinforcement)
La fase di consolidamento e costruzione.

• Attività: selezione dei 3-5 valori portanti autentici e test di "carico" per verificarne la tenuta di fronte alle crisi. Definizione del Purpose come cemento armato dell'intera struttura.

Il corso è rivolto a:

• imprenditori e professionisti del marketing e della comunicazione

Date e metodologia: 

• 10 giugno | 6 ore | online o in presenza
• 12 giugno | 6 ore | online o in presenza 

Metodo: laboratori pratici, case study settoriali (B2B e B2C), project work finale

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